Фахівці Держпродспоживслужби встановили, що відеореклама пива в соцмережах містила заклики до поширення контенту та твердження про “корисність” алкоголю.
Ділиться Інформатор, посилаючись на допис Головного управління Держпродспоживслужби в Івано-Франківській області.
Виробники алкогольних напоїв дедалі частіше залучають блогерів-інфлюенсерів для просування своєї продукції. Блогери мають можливість створювати якісний відеоконтент і володіють технічними ресурсами для виробництва привабливої реклами. Водночас під час такої співпраці нерідко не дотримуються вимоги законодавства щодо реклами.
У квітні цього року фахівці Головного управління Держпродспоживслужби в Івано-Франківській області виявили відеорекламу пива в Instagram. Ролик був створений у співпраці з блогером з Івано-Франківська та поширювався з порушенням вимог до змісту рекламних матеріалів.
У відео йшлося про броварню в Івано-Франківську з “десятками крафтового нефільтрованого пива”, містилися заклики “пересилати відео друзям поціновувачам пшеничного”, а також рекламувалася мобільна програма зі “знижкою аж 30% на першу доставку”. Окрім того, у ролику стверджувалося, що нефільтроване пиво “не тільки смачне, а ще й корисне”, оскільки “у нефільтрованому є більше корисних елементів та вітамінів, ніж у моєму харчовому раціоні”, із висновком “і зі смаком, і з користю”.
У відеоролику зафіксовано такі порушення Закону України “Про рекламу”:
- Молода дівчина вживає алкогольний напій (пиво) на літній терасі закладу (п.3 ч.2 ст.22).
- Заклик “пересилати відео друзям поціновувачам пшеничного” містить заохочення до вживання алкоголю та створює враження масового споживання (п.8 та п.10 ч.3 ст.22).
- Твердження про “корисність” нефільтрованого пива без обов’язкового попередження “Надмірне споживання алкоголю шкідливо для вашого здоров’я” заохочує до вживання та формує уявлення про безпечність (ч.7 ст.22).
- Інформація про знижку “30% на першу доставку” не містить відомостей про строк її дії (ч.4 ст.8).
У Законі України “Про рекламу” визначені вимоги до реклами алкогольних напоїв. Контроль за їх дотриманням здійснює Держпродспоживслужба відповідно до ст.26 цього закону.
Рекламодавця оштрафовано на 3 400 гривень, також ухвалено рішення про зупинення розповсюдження реклами.
Зображення ілюстративне / aggeek
Будьмо на зв’язку! Читайте нас у Facebook, Telegram, TikTok та Instagram.
Надсилайте свої новини на пошту kalush.informator@gmail.com
Мобільний номер редакції +380 67 266 02 08
